Smart Legal Marketing: Conectando Ética e Resultados

Descrição

28/7/2026
19h às 21h
Inscrições gratuitas
Evento presencial
Local: Auditório Hugo de Brito Machado (ESA-CE)
Realização: Comissão de Empreendedorismo e Marketing Jurídico da OAB-CE | ESA-CE

Conteúdo programático

19h às 19h10 | Abertura institucional

19h10 às 19h50 | Painel 1: Marketing jurídico, ética e posicionamento profissional
Palestrante: Rachel Cabral

• Conceito de marketing jurídico;
• Diferenças entre marketing, publicidade e captação de clientela;
• Limites éticos da divulgação profissional na advocacia;
• Publicidade informativa e responsabilidade profissional;
• Construção de autoridade sem mercantilização;
• Posicionamento profissional e definição de identidade;
• Cuidados com promessas de resultado;
• Exposição de casos, clientes e decisões judiciais;
• Reputação, credibilidade e confiança na advocacia;
• Boas práticas para uma comunicação ética.

19h50 às 20h30 | Painel 2: Estratégias inteligentes para comunicação e resultados
Palestrante: Mara França

• Planejamento de comunicação para profissionais da advocacia;
• Identificação do público e definição de objetivos;
• Construção de marca pessoal e institucional;
• Presença estratégica nas redes sociais;
• Produção de conteúdo jurídico acessível;
• Definição de temas e linhas editoriais;
• Linguagem, identidade visual e consistência;
• Relacionamento com o público;
• Jornada de confiança e fortalecimento da autoridade;
• Indicadores para avaliação de alcance e engajamento;
• Utilização ética de ferramentas digitais e inteligência artificial.

20h30 às 20h50 | Painel integrado: Conectando ética e resultados
Participantes: Rachel Cabral e Mara França

• Como conciliar estratégia e responsabilidade ética;
• Erros frequentes no marketing jurídico;
• Exemplos de comunicação adequada e inadequada;
• Construção de um plano básico de posicionamento;
• Integração entre propósito, conteúdo e resultados;
• Recomendações práticas para aplicação imediata.

20h50 às 21h | Perguntas e encerramento

Palestrantes

Mara França
Referência e pioneira no Marketing Jurídico no Norte e Nordeste, mentora de profissionais do Direito. Mais de 15 anos de experiência em marketing de serviços. Mestranda em Administração de Empresas, pós-graduanda em ESG, administradora, especialista em Marketing, Gestão Empresarial e em Gerenciamento de Projetos, professora de Marketing Jurídico e Gestão de Escritórios de Advocacia na Pós-Unifor. Membro da Associação Brasileira de Relações Institucionais e Governamentais – ABRIG.

Rachel Cabral
Empreendedora, palestrante e advogada com experiência tanto na advocacia privada quanto no jurídico corporativo. Atuou na assessoria de empresas de diversos segmentos, auxiliando na prevenção de riscos e estruturação de processos internos. Na OAB-CE, atuante há nove anos de forma institucional e associativa, integrando comissões com foco no fortalecimento da advocacia empreendedora, inovação e desenvolvimento profissional.
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*Este evento não possibilita desconto na anuidade da OAB-CE.